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长时间以来谷歌一直是国内企业出海较大的服务平台之一，从谷歌客户每一年的变化中，可以窥见国内企业出海的最新趋势。

6月20日，谷歌举办了一年一度的GoogleMarketingLive大会，联合凯度公布了中国全球化品牌50强，大众熟知的字节跳动、SHEIN、小米、华为、联想等大厂都位列其中，游戏领域也有不少企业上榜，包括腾讯、网易、米哈游、点点互动、三七互娱等。

根据谷歌的报告，即使面临全球经济增长放缓的挑战，中国全球化品牌50强的品牌力仍然实现了17%的增长，是历年平均增速的两倍多。品牌力占比最大的品类仍然是消费电子（25%），但智能设备行业的品牌力增长最显著，达到61%。

在采访时，第一财经问及出海方面谷歌观测到哪些行业增长较快，谷歌中国大客户部销售副总裁邓辉表示，传统的零售以及国内强势的游戏出海都有较大的增长。除此之外，更多的一些赛道，如金融业务在东南亚做得不错，各种利好的政策让旅游市场在今年恢复不错，包括入境游、出境游在各个地区都有增长的机会。

除此之外，谷歌大中华区营销洞察与解决方案副总裁张珺发现，两个较小众的行业出海的势头也较为突出。“一个是短剧，虽然不算是首年出海，但是过去一年我们感觉短剧的势头还是在加大。第二个是与AI相关的生产效率工具，在应用出海里，感觉AI的浪潮是卷得比较快的。”

张珺表示，团队在内部做了一个研究，发现在Google Play和Apple Store上，和AI相关的工具和应用已经达到2万多个，中国开发者参与其中的也非常多。

在今年最热的AI大模型方面，谷歌在会上表示，已经开始将其能力应用于出海和营销中，包括进行数据分析和运营，以及进行投放渠道分析。在生成式AI的落地上，谷歌观察到零售和游戏两个行业会走得更靠前。邓辉解释道，AI可以赋能广告素材，而零售和游戏的品类对于素材的要求都会更灵活，“因为要不断上市新产品和新游戏，可能他们在这块的变化会多一点，对AI的使用也会更多一点。”

目前企业在落地生成式AI方面正面临一些挑战。谷歌发现，63%的企业会遇到不成熟的数据基建问题，57%的企业缺乏组织内领导层的支持，企业里做决策的人有多少的资金力度和决心要做这件事情很重要。还有45%企业面临没有被充分验证的ROI（投资回报率）的问题。“大家做企业最后还是要算账，ROI其实有很多不确定性。”邓辉说。

“我们其实和很多客户也在交流，他们其实同意这个方向，但他们都在实施过程中遇到问题，比如怎么样用我的数据去训练AI。”邓辉举例表示，当翻译需求落地在电商或者游戏场景的时候，往往企业需要用自己的数据去训练它，使得AI模型变得更好，在这些场景里往往是需要做特定的开发，并不是所有企业都能迈过这一步。

邓辉认为，企业在落地应用层面怎么与自家的场景和行业结合，这中间需要很多的技术和人才，甚至第三方公司的合作。在他观察看来，企业们对AI的到来是既欣喜又担忧，欣喜的是可以让AI给业务带来突破，担忧的则是，这个入局有成本，不管是基础建设数据的成本还是人才的成本，这些都是瓶颈。

“不少公司其实都看到了（生成式AI）这个机遇，但是真正有突破或者爆发，可能还需要稍微留点时间，让企业能够真的去和自己的业务相结合。”邓辉说。

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刘晓洁

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